Sulvo Aprovecha Cloudflare Para Aumentar La Integridad De La Publicidad En El Mercado Digital

Sulvo aprovecha Cloudflare para aumentar la integridad de la publicidad en el mercado digital

Sulvo es uno de los principales servidores de anuncios programáticos patentados de la web, que sirve decenas de miles de millones de impresiones cada mes. El servidor ofrece una tecnología UX única que equilibra los ingresos y cumple totalmente con las directrices de calidad de anuncios y SEO de IAB y Google.

Como parte de su objetivo de mejorar la calidad de las impresiones y la confianza en el sector de la publicidad programática, Sulvo ha trasladado recientemente su plataforma a Cloudflare, lo que le permite aprovechar las potentes funciones de seguridad de Cloudflare, incluida la gestión de bots líder del sector.

Fondo

Aunque la publicidad programática permite a los editores monetizar el tráfico mediante la venta de espacio publicitario, los anunciantes no sólo compran impresiones, sino también confianza. La confianza en que una impresión es un visitante real, y no un bot, es fundamental para los anunciantes y editores y para la salud a largo plazo de la industria.

El problema

Según la mayoría de los informes, los bots maliciosos representan una parte importante del tráfico que se dirige a través de Internet. Esto representa un verdadero problema para los editores que pretenden vender impresiones de calidad, los anunciantes que pretenden comprar impresiones humanas y toda una industria que tiene costes fijos por impresión independientemente del tipo de tráfico.

Los anunciantes acaban teniendo que incorporar precios más bajos en sus estrategias de compra para tener en cuenta el tráfico de bots, y también deben absorber cualquier otro coste fijo por impresión. Los editores están pagando por servir páginas y anuncios a visitantes que no son reales, arriesgando los futuros ingresos por publicidad si el tráfico de los bots aumenta, una amenaza sobre la que tienen poco control.

Sulvo ha estado trabajando para encontrar soluciones a este problema durante más de 2 años, con resultados que solían ser demasiado lentos para los requisitos del sector de los medios programáticos.


"Antes de usar Cloudflare estábamos simplemente en la oscuridad, no teníamos ni idea del porcentaje de bots que recibía nuestra infraestructura o si teníamos que tomar medidas para proteger los intereses de nuestros socios editores contra el tráfico malicioso."

– Romeo Ju
Presidente, Sulvo

La solución de Cloudflare

No fue hasta que se asoció con Cloudflare que Sulvo encontró una solución viable que no afectara negativamente a la experiencia del usuario y que fuera capaz de responder con la suficiente rapidez para su uso dentro de las subastas programáticas para medios digitales. Según sus experimentos, la solución de gestión de bots de Cloudflare rinde entre un 100 y un 300% más rápido que las alternativas, lo que la convierte en la clara opción en estos escenarios.

Cloudflare permite estos beneficios con simplicidad técnica, ya que los editores no necesitan añadir etiquetas adicionales a sus páginas.

Utilizando la tecnología de protección contra bots de Cloudflare, Sulvo ha sido capaz de mejorar la integridad del sector de la publicidad programática, aportando más confianza a los anunciantes al utilizar el servidor de anuncios de Sulvo. Encontrar el equilibrio adecuado a la hora de escanear miles de millones de impresiones en busca de bots sin afectar a la UX, identificar correctamente a los bots, reducir el tráfico publicitario de los bots y utilizar estos datos para reducir el riesgo de actividad no válida, no es algo que ninguna de las dos empresas podría haber hecho sola.


"El bloqueo de bots de Cloudflare ha mejorado nuestra reputación como servidor de publicidad empresarial tanto a los ojos de los anunciantes programáticos como a los de los editores de medios digitales, lo que nos hace más fuertes en ambos lados del mercado".

Las cifras hablan por sí solas: hemos visto un aumento de más del 100% en la velocidad de decisión y una reducción media del 50% en la actividad no válida para los vendedores."

– Romeo Ju
Presidente, Sulvo