Qué Es El Fraude Publicitario Smartyads

Qué es el fraude publicitario SmartyAds

Qué es el fraude publicitario digital?

El fraude publicitario es cualquier intento de engañar a las redes de publicidad digital para obtener beneficios económicos. Desde principios de la década de 2000, varios métodos de fraude publicitario se han transformado y mejorado, haciendo que el fraude publicitario actual sea mucho más astuto y dudoso que antes. Es importante entender cómo es el fraude publicitario y qué medidas puede tomar para proteger sus campañas publicitarias con antelación para evitarlo.

El fraude publicitario suele consistir en tráfico fraudulento (tanto de bots como de personas) que genera impresiones falsas y afecta negativamente al CTR (porcentaje de clics). Demasiado tráfico de bots agota los recursos de visualización de anuncios y afecta a los esfuerzos de los editores por crear un inventario publicitario de primera calidad. El tráfico no humano también distorsiona la analítica del sitio y afecta a las campañas de marketing. Y todo esto afecta en gran medida al gasto publicitario.

Cuáles son los tipos de fraude publicitario en línea?

Fuente de tráfico falso

El fraude publicitario digital ha desarrollado redes de bots que suplantan el tráfico humano. Esta audiencia falsa se vende en grandes cantidades a editores desprevenidos por un precio muy bajo.

Publicidad oculta

Este tipo de fraude publicitario permite que los anuncios se muestren de forma que el usuario no los vea, pero el sistema los sigue contando como una visualización. Este tipo de fraude publicitario se dirige a las redes publicitarias que pagan por impresiones (visualizaciones) y no por clics.

Utilizando este esquema, los estafadores crean sitios web falsos que sirven de anfitriones en plataformas publicitarias programáticas e intercambios de anuncios. Cuando los anuncios se publican en sitios fantasmas, los bots crean un fraude de clics y generan impresiones falsas por las que los estafadores reciben un pago basado en el precio por clic (CPC) o CPM.

Falsificación de dominios

Este tipo de fraude publicitario presenta un sitio irrelevante de baja calidad como un sitio con alto valor para la compra programática de medios. Para ello, el fraude publicitario modifica las etiquetas publicitarias y utiliza inyecciones de anuncios. Por ejemplo, un usuario medio puede descargarse sin saberlo una aplicación mala, que puede empezar a generar su propio código de programación en el navegador del usuario e inyectar anuncios en la zona del navegador que el usuario está viendo.

La suplantación de dominios permite a los estafadores obtener precios mucho más altos por cada mil impresiones que en un sitio irrelevante. Los atacantes llenan entonces el sitio de baja calidad con bots y recogen todo el gasto publicitario de los anunciantes.

Granjas de clics/granjas de dispositivos

Las granjas de clics suelen crearse para estafar con impresiones publicitarias falsas. Este es uno de los tipos de fraude publicitario más antiguos y más fáciles. Las granjas de clics se basan en grandes volúmenes de clics múltiples. A veces se hacen manualmente y otras con dispositivos programados para ello. De forma manual, estos clics pueden ser realizados por un grupo de personas que trabajan en el mismo lugar o de forma remota. En 2019 se eliminó una de las granjas de clics, o granjas de dispositivos, en Bangkok, Tailandia.

Introducir cookies

El navegador del usuario medio está lleno de cookies. Lo más probable es que el usuario no preste atención a esto porque las cookies se utilizan en todas partes. Estas cookies pueden ser incluso de sitios que no están relacionados con la publicidad.

Una vez que aparece una compra o visualización orgánica o pagada por el anunciante, existe la posibilidad de que una herramienta de atribución o una plataforma MMP atribuya erróneamente esa acción dirigida pagada o la visualización orgánica al fraude publicitario por lanzamiento de cookies.

Y todo porque siempre existe la posibilidad de un error técnico o de que falte información. Si eso ocurre, la cookie del estafador puede aprovecharse de esa vulnerabilidad y apropiarse de la atribución, y el estafador se llevará el dinero por ello.

Apilamiento de anuncios

El apilamiento de anuncios también se conoce como "anuncios invisibles" y se considera un tipo de fraude publicitario de display.

Dado que los anuncios se apilan unos encima de otros, su público sólo ve el anuncio superior, que oscurece y, por tanto, oculta los anuncios de banner situados debajo de él. Sin embargo, los anuncios situados debajo del anuncio superior siguen participando en el recuento de impresiones o visualizaciones.

Reducción del tamaño de un anuncio a un solo píxel (pixel stuffing)

La reducción del tamaño del anuncio a un píxel (pixel stuffing), o pixelización de anuncios, utiliza un algoritmo similar al de la superposición de anuncios. Todos los anuncios apilados son pagados por el anunciante en concepto de impresiones, pero la audiencia en realidad sólo ve uno.

La diferencia entre estos tipos de fraude publicitario radica en la forma en que se ocultan los anuncios. A diferencia de los anuncios superpuestos, en los que los anuncios se colocan uno encima del otro, el pixelado de anuncios sólo reduce la imagen del anuncio a un tamaño imperceptible y lo coloca dentro de algún otro anuncio. De este modo, el anuncio está realmente presente, pero la gente no lo nota. Este tipo de estafa también es un fraude de impresión.

Inyección de anuncios

Este es un tipo de ataque de fraude publicitario en el que se inyectan anuncios en cualquier sitio sin el consentimiento del usuario o del propietario del sitio. Estos anuncios pueden aparecer en secciones del sitio que no están diseñadas para mostrar anuncios o pueden superponerse a otro anuncio. Para ello, el fraude publicitario suele utilizar barras de herramientas maliciosas o complementos publicitarios que los usuarios reales instalan en sus navegadores, sin saber que son peligrosos.

Tipos de fraude publicitario digital en aplicaciones móviles

Falsificación del SDK

El SDK spoofing, o falsificación, es un tipo de fraude publicitario en el que los atacantes escuchan las señales básicas y los datos transmitidos entre los socios de evaluación de datos de marketing móvil y luego imitan varias acciones.

La señal se reproduce junto con los cambios necesarios o deseados. Finalmente, estas señales se envían al socio de evaluación de datos de marketing móvil, lo que hace que todos los análisis de marketing sean falsos.

Esta señal suele imitar instalaciones reales de aplicaciones. También puede tratarse de acciones posteriores a la instalación, registros o cualquier otra acción que un atacante necesite. La suplantación de SDK es una de las formas de fraude publicitario más difíciles de detectar porque imita muy bien el comportamiento humano.

Los atacantes pueden escribir estos programas en un simple bloc de notas y enviarlos millones de veces desde ordenadores domésticos normales e inyectarlos en plataformas MMP o herramientas de atribución de marketing.

También es peligroso porque los SDKs falsificados con éxito pueden replicarse fácilmente para todas las demás campañas publicitarias de la aplicación que utilizan la misma plataforma MMP.

Spam de clics

En este modelo, el fraude publicitario móvil envía grandes volúmenes de clics falsos a una plataforma MMP o a una herramienta de atribución de marketing y espera a que aparezca una instalación orgánica de la aplicación. Esta instalación orgánica se atribuirá falsamente a ese clic falso y se considerará una instalación que ha aparecido debido a la publicidad online y por la que el anunciante debe pagar.

En este caso, el estafador recibiría el dinero del anunciante por ese clic o instalación de la aplicación. Sin embargo, la probabilidad de que esto ocurra es bastante baja, ya que este método de fraude publicitario se basa en la apariencia de una instalación orgánica. Así, este método consigue generar un gran número de clics. Estamos hablando de millones.

Es una de las formas más tempranas y sencillas de fraude publicitario y, por tanto, una de las más fáciles de detectar.

Inyección de clics

La inyección de clics es otra variante del fraude publicitario basado en clics. Su objetivo es robar la atribución de instalaciones orgánicas o pagadas por el anunciante con el último clic asociado a una instalación de la app en particular. El fraude publicitario se limita a enviar clics falsos a la herramienta de atribución una vez iniciado el proceso de instalación. De esta manera, la plataforma MMP puede asumir que la instalación de la app es el mérito de ese clic falso porque fue el último clic registrado asociado a esa instalación.

Cómo se envían estos clics incrustados? Existen varias formas. Una forma común es cuando una aplicación o software malicioso se oculta en un dispositivo móvil real. Esto suele ocurrir cuando un usuario normal descarga una aplicación aparentemente normal de la tienda, que en realidad resulta ser un adware, un virus o algún otro tipo de malware.

Bots y emuladores

Quizás alguna vez hayas utilizado tu ordenador para emular la Game Boy Advance y jugar a tus juegos favoritos en un monitor grande? Es decir, ha utilizado un emulador. Muchos dispositivos pueden servir como herramientas para el fraude publicitario, como los bots, los teléfonos y los ordenadores personales.

Los emuladores pueden utilizarse para hacer que cualquier dispositivo parezca un teléfono móvil y simular de forma plausible la instalación de una aplicación. Si una app se instala, por ejemplo, en un ordenador de sobremesa, es claramente una estafa publicitaria. Por eso el fraude publicitario utiliza emuladores.

No es necesario distinguir estas técnicas o herramientas como una categoría separada, pero pueden utilizarse para otros tipos de fraude publicitario en móviles, como el spam de clics o la suplantación del SDK.

Granjas de dispositivos

Las granjas de dispositivos son grupos de dispositivos (en la mayoría de los casos, iPhones y dispositivos Android obsoletos) que están programados para instalar una aplicación, luego hacer un reinicio, luego instalar la aplicación de nuevo, y así sucesivamente. A los estafadores que poseen este tipo de dispositivos se les puede llamar agricultores que colocan dispositivos fraudulentos y obtienen una buena cosecha de sus "plantaciones" en forma de ingresos publicitarios ilegales (o el presupuesto publicitario de alguien).

Teniendo en cuenta que hoy en día hay más teléfonos que personas, definitivamente representan una oportunidad para hacerse fácilmente con estas herramientas de fraude publicitario en línea y crear una gran granja de dispositivos.

Cómo reconocer una app, un plug-in o un adware malicioso?

El usuario medio puede, sin sospechar, descargar una aplicación/plug-in de fraude publicitario. Ejemplos de este tipo de aplicaciones son algo con pocas funciones, como un bloc de notas o una linterna. Y entre los ejemplos de estos complementos se encuentran un complemento para comprobar la gramática, un complemento para crear capturas de pantalla y un complemento para mostrar la hora en diferentes zonas horarias. Estas aplicaciones malintencionadas suelen cumplir sus funciones declaradas, por lo que no despiertan sospechas en el usuario medio.

Además, los desarrolladores de estas aplicaciones suelen comprar reseñas falsas. Por lo tanto, una de las señales de advertencia típicas de una aplicación maliciosa son las numerosas reseñas con una o cinco estrellas. Dichas puntuaciones no se ajustan al modelo de distribución normal y se consideran indicios de críticas falsas. También puede leer las reseñas usted mismo para ver si parecen plausibles. Las reseñas falsas suelen ser escasas en detalles o están llenas de alabanzas sin destacar los beneficios específicos. Además, presta atención a las reseñas de una estrella. Si muchas reseñas contradicen los comentarios de cinco estrellas, esto también indica que está ante un plugin o una app potencialmente peligrosos.

Intente instalar y descargar complementos y aplicaciones sólo de fuentes fiables. Mira otras aplicaciones de los mismos desarrolladores. Muchos atacantes desarrollan un gran número de apps o plug-ins simples que no están relacionados con la temática.

Otro signo de aplicaciones maliciosas es que las aplicaciones no funcionan. Si los comentarios dicen que la aplicación es simplemente inútil y no realiza sus funciones, es una clara señal de que la aplicación es maliciosa. Desgraciadamente, una vez instaladas, muchas aplicaciones y plug-ins maliciosos se aprovechan de sus capacidades antieliminación incorporadas. Además, estas aplicaciones maliciosas suelen agotar el nivel de batería del dispositivo debido a las funciones ocultas adicionales que se ejecutan constantemente en segundo plano.

Cómo prevenir el fraude publicitario en su empresa

  • Contrate a un especialista en procesamiento y análisis de datos para que le ayude a detectar el fraude publicitario;
  • Analiza los datos de tu empresa. ¿Coinciden sus ingresos con los datos de su plataforma MMP??;
  • Comprueba siempre dos veces los datos de marketing;
  • Utilice sólo plataformas publicitarias grandes y verificadas con un inventario publicitario de alta calidad;
  • Lea nuestra guía sobre herramientas de detección de fraude publicitario.

En resumen

Los defraudadores existen en todos los ámbitos de nuestra vida y la publicidad online, por desgracia, no es una excepción. En este artículo hemos descrito los esquemas de fraude publicitario más famosos, pero cada día aparecen nuevas formas de engañar a anunciantes y editores. Por lo tanto, la regla principal para cualquier negocio o plataforma publicitaria será siempre "utilice sólo plataformas de publicidad programática probadas" para prevenir el fraude publicitario.

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