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Nueva alerta de datos de relaciones públicas! El barómetro del cuarto trimestre de Propel Media ya está aquí, profesionales de las relaciones públicas.

Alguna vez has enviado una propuesta de relaciones públicas que parece cumplir todos los requisitos, pero nunca recibes respuesta del periodista al que la has enviado? Es lo peor.

Es por eso que nos dirigimos a los datos para las respuestas! Utilice nuestro informe trimestral de investigación sobre las relaciones públicas para comprender la evolución del panorama de las relaciones públicas, lo que buscan los periodistas y cómo evitar perder el objetivo con su contacto con los medios de comunicación.

¿Qué es el barómetro de Propel Media??

El Propel Media Barometer es un informe trimestral de datos que ofrece a los profesionales de las relaciones públicas un punto de referencia para el lanzamiento de relaciones públicas en general. No hace falta que elabores tu pitch basándote en la intuición o en una estrategia anticuada.

Cada tres meses, el equipo de Propel analiza cientos de miles de lanzamientos de relaciones públicas reales enviados a través de nuestra plataforma de PRM para ayudarle a entender qué lanzamientos están obteniendo el mejor compromiso de los periodistas. Con estos hallazgos puedes asegurarte de que tu estrategia de difusión en los medios de comunicación es vanguardista, y de que tu historia se cuenta.

Tanto si estás haciendo un pitch a los periodistas como si diriges un equipo, estos informes trimestrales sobre el panorama de las relaciones con los medios te convertirán en un profesional de las relaciones públicas más eficaz.

Y para los resultados más actualizados, descargue el Barómetro de Propel Media del cuarto trimestre aquí.

Puntos destacados de la investigación del cuarto trimestre de 2022

En el tercer trimestre, los profesionales de las relaciones públicas enviaron más de 400.000 propuestas de historias a los contactos de los periodistas a través de nuestra plataforma, y pudimos recopilar de forma anónima algunos resultados increíblemente útiles.

Qué día es el mejor para las respuestas de los periodistas a los lanzamientos? Cuánto tiempo tarda la mayoría de los lanzamientos en convertirse en colocaciones de noticias? ¿Cuál es la longitud más efectiva para despertar el interés de un periodista por tu historia??

Aquí tienes un avance de lo que hemos aprendido!

La tasa media de respuesta a los lanzamientos de RRPP

¿Cómo se compara el compromiso actual de los periodistas con los lanzamientos de relaciones públicas con las tasas de compromiso del pasado??

La tasa media de respuesta de los periodistas a los lanzamientos de los medios de comunicación en el tercer trimestre ha estado en un declive constante desde 2020, que marcó el comienzo de nuestra investigación trimestral de lanzamientos de RR.

Como puede ver en la imagen siguiente, la tasa media de respuesta de los periodistas a los lanzamientos de relaciones públicas ha disminuido en un 1.27% del tercer trimestre de 2020 (4.62%) hasta el tercer trimestre de 2022 (3.35%).

Y si nos fijamos en el compromiso de los periodistas de este año con los lanzamientos Q/Q, vemos que la tasa de respuesta media de 2022 se ha mantenido relativamente constante.

Y al pasar del segundo al tercer trimestre, vemos un salto optimista en la tasa media de respuesta de los periodistas, que pasa del 3.25 a 3.35! Vea a continuación los cambios trimestrales en la tasa media de respuesta de los periodistas a los lanzamientos:

Esto puede ser un indicio de que los profesionales de las relaciones públicas que se centran en el pitching basado en datos están haciendo grandes olas en una dirección positiva con su estrategia y tácticas de relaciones con los medios de comunicación.

¿Cuánto tiempo dura el ciclo medio de lanzamiento, desde el lanzamiento hasta la colocación??

Para este estudio sobre la duración del "ciclo de lanzamiento", encontramos el tiempo medio que tarda en publicarse una historia una vez que se ha enviado el primer lanzamiento para esa iniciativa. Vea un desglose de las etapas del ciclo de pitching para conocer el tiempo medio de apertura, respuesta y artículo publicado:

Descubrimos que la mayoría de los lanzamientos que conducen a artículos de noticias sólo tardan tres días en convertirse! Aquí se desglosa cada etapa del proceso, desde el lanzamiento hasta la publicación:

  • La mayoría de los lanzamientos se abren en el plazo de una hora desde que el periodista los recibe (55.92% de todas las aperturas).
  • La mayoría de las respuestas al pitch se producen en las 4 horas siguientes a la recepción del pitch por parte del periodista (58.66% de las respuestas).
  • La mayoría de las colocaciones de noticias se producen en los tres días siguientes al envío del pitch inicial (51.01% de los artículos publicados).

¿Qué lanzamientos del tercer trimestre han sido los más utilizados por los periodistas??

Como sabe, hay muchos factores que hacen que algunos lanzamientos de relaciones públicas sean mucho más atractivos que otros. Contactar con el periodista adecuado para el tema adecuado es la base de todo esto, pero incluso el uso de una línea de asunto más concisa podría ser la diferencia entre conseguir una historia colocada y ser movida a la carpeta de spam.

Hemos analizado las tasas de apertura y respuesta de los periodistas en correlación con elementos clave de la campaña, como la relevancia del tema de los periodistas, la longitud del asunto, el número de enlaces incrustados y más, llegando a las siguientes recomendaciones:

¿Quieres más de donde vino eso?? Descargue su copia del informe completo sobre el lanzamiento de relaciones públicas aquí!